Keyword Match Type Tool
Een fout match type betekent dat je budget verbrandt, terwijl het juiste match type zorgt voor drie keer meer conversies voor hetzelfde geld. Deze tool genereert alle match type variaties binnen twee seconden.
Maar liefst 95% van alle Google Ads accounts gebruikt de verkeerde match types. Het gevolg is dat adverteerders teveel per click betalen voor irrelevante zoekopdrachten zoals "gratis downloads", terwijl ze tegelijkertijd 40% gekwalificeerde traffic missen door te strikte targeting.
Waarom match types je PPC-campagnes maken of breken
Google interpreteert "schoenen kopen" fundamenteel anders dan [schoenen kopen] of schoenen kopen. Een verkeerd geplaatst symbool kan ervoor zorgen dat je betaalt voor iemand die zoekt naar "schoenen maken tutorial" in plaats van een kopende klant.
De 4 match types die je moet kennen (2025 update)
Broad match: het wilde westen van PPC
Bij broad match wordt "schoenen" gematcht met vrijwel alles wat Google relevant acht: sneakers, laarzen, schoenmaker, zelfs schoenenrek. Google's AI bepaalt wat relevant is, wat soms briljant uitpakt maar vaak desastreus eindigt.
Deze match type gebruik je het beste voor het ontdekken van nieuwe keywords, waarbij je maximaal 20% van je budget reserveert. Vermijd broad match echter bij high-ticket items, B2B-campagnes en alle situaties waar precisie cruciaal is.
Phrase match: de nieuwe standaard
Met phrase match wordt "rode schoenen" gematcht met queries die deze betekenis bevatten. Bijvoorbeeld "goedkope rode schoenen online" wordt wel getriggerd, maar "schoenen rode veters" niet.
Dit is de sweet spot voor ongeveer 60% van je keywords, omdat het de perfecte balans biedt tussen volume en relevantie. Sinds Google's update in 2021 is phrase match flexibeler geworden en heeft het de beste eigenschappen van het oude broad match modifier overgenomen, waardoor het nu de standaardkeuze is voor de meeste campagnes.
Exact match: precisie boven alles
Met exact match [rode schoenen] match je alleen met queries die vrijwel exact overeenkomen. Google staat kleine variaties toe zoals enkelvoud/meervoud en spelfouten, maar houdt het zeer strikt.
Deze match type is perfect voor bewezen converters, merkzoektermen en bottom-funnel keywords, waarbij ongeveer 20% van je mix uit exact match zou moeten bestaan. Hoewel het volume lager ligt, is de ROI vaak 40-60% hoger dan bij broad match. Quality gaat hier boven quantity.
Negative match: je geheime wapen
Door -gratis toe te voegen voorkom je alle zoekopdrachten met het woord "gratis", waardoor je budget beschermt en tijdverspillers elimineert. Terwijl de meeste accounts minder dan 100 negatieve keywords hebben, werken professionals vaak met meer dan 1000 uitgesloten termen.
De tool die match type chaos elimineert
Zo werkt de match type generator
Het proces is verbluffend simpel: voer je keywords in (één per regel), selecteer de gewenste match types, ontvang perfect geformatteerde output en kopieer deze direct naar Google Ads. Geen syntax errors meer en geen handmatig werk. Wat normaal 30 minuten duurt, is nu klaar in 30 seconden.
Veelgestelde vragen
-
Gebruik negative keywords tussen campagnes:
Exact campaign: geen negatives
Phrase campaign: exact keywords als negative
Broad campaign: phrase én exact als negative De tool kan deze automatisch genereren.
-
Google's "close variants" zijn uitgebreid. [rode schoenen] kan matchen met "rood schoenen" of "rode schoen". Gebruik negative keywords voor ongewenste varianten. Dit is normaal sinds de 2018 update.
-
Sinds februari 2021 is phrase match "slimmer". Het kijkt naar intentie, niet letterlijke woorden. "goedkope rode schoenen" kan matchen met "rode schoenen aanbieding". Voeg meer negatives toe voor controle.