SEA in 2025: Zo Versla Je Je Concurrenten in Google Ads
Wil je met jouw bedrijf sneller gevonden worden in zoekmachines? Met SEA oftewel Search Engine Advertising zet je gerichte advertenties in om direct bovenaan te staan in Google. Zo bereik je precies de mensen die op zoek zijn naar jouw producten of diensten.
Je bepaalt zelf je budget en kiest op welke zoekwoorden je zichtbaar wilt zijn. SEA is flexibel en meetbaar waardoor je snel resultaat ziet. Ontdek hoe je met slimme advertenties jouw online zichtbaarheid vergroot en meer klanten aantrekt.
Wat is SEA en waarom nog steeds onmisbaar?
SEA zet betaalde zoekmachine-advertenties in, direct bovenaan zoekresultaten. Jouw advertentie springt zo direct in beeld. Je zit niet vast aan wachttijden, zoals bij SEO. Je betaalt per klik, het werkt snel, en je ziet gelijk resultaat.
| Metric | SEA Gemiddelde | Bron |
|---|---|---|
| CPC (Search) | € 2,69 | Store Growers |
SEA vs SEO?
- SEA: Betaalde plek bovenaan Google
- SEO: Organisch, geen directe kosten, onder betaalde resultaten
- SEA levert meteen verkeer; SEO groeit langzaam
- Budget bepaalt je bereik bij SEA; SEO hangt af van content en techniek
Rol full-funnel strategie
- Bovenin (awareness): SEA zichtbaar bij breed publiek (denk aan merknaam, generieke zoektermen)
- Midden (consideration): Advertenties op specifieke producttermen overtuigen twijfelaars
- Onderin (conversion): SEA herhaalt aanbod, goede deal triggert aankoop bij mensen die al interesse toonden
Voordelen waar je niet omheen kunt
- Meten: Exact zien wat je advertentie oplevert per klik
- Sturen: Direct opschalen of stoppen afhankelijk van je budget
- Flexibel: Testen met verschillende zoekwoorden en teksten, je past campagnes altijd snel aan
- Snelheid: Vandaag live, direct zichtbaar
SEA werkt dus direct en past perfect in elke stap van je marketingtunnel, zolang je zoekt naar snelheid, meetbaar resultaat en volledige controle.
De belangrijkste platformen: Google Ads & Microsoft Advertising
SEA werkt via platformen zoals Google Ads en Microsoft Advertising. Deze systemen zetten jouw advertenties direct boven zoekresultaten. Ze verschillen flink qua bereik, kosten en concurrentie.
| Kenmerk | Google Ads | Microsoft Ads |
|---|---|---|
| Marktaandeel | ± 90 % | ± 8 % |
| Kosten per klik (CPC) | Gemiddeld hoger | Lager |
| Concurrentie | Heel hoog | Lager |
| Bereik | Groot (Google, YouTube, partners) | Kleiner (Bing, Yahoo, AOL) |
| Doelgroep | Breed (algemene consumenten, zakelijk) | Oudere gebruikers, B2B, desktop |
- Google Ads pakt bijna al het zoekverkeer in Nederland
- Microsoft Ads ben je goedkoper uit qua klikken, minder vecht om zichtbaarheid
- Gebruikers bij Microsoft Bing zijn wat ouder, vaak zakelijk
- Google Ads geeft je massa’s data, uitgebreide targeting
- Microsoft biedt simpele koppeling met LinkedIn-profielen
Keyword- & matchtype-strategie
Keywords kiezen met Keyword Planner
- Start altijd met Google Keyword Planner voor inspiratie
- Zoekwoorden met hoog zoekvolume trekken meer verkeer (voorbeeld: ‘sportschoenen’, ‘hardloopschoenen’)
- Kijk naar concurrentie en gemiddelde kosten per klik per keyword in de planner
- Kies zoekwoorden die bij je product passen, niet alleen populaire termen
| Zoekwoord | Maand. volume | Concurrentie | Gem. CPC |
|---|---|---|---|
| sportschoenen | 18.000 | Hoog | € 0,95 |
| hardloopschoenen | 4.400 | Midden | € 1,10 |
| basketschoenen dames | 2.900 | Laag | € 0,70 |
Matchtypes voor controle over vertoningen
- Exacte match ([zoekwoord]) geeft alleen weergave op die specifieke zoekopdracht
- Zinsdeel match (“zoekwoord”) toont je advertentie bij zoekopdrachten waar je term in de juiste volgorde staat, met iets ervoor of erna
- Brede match is minder precies, je advertentie verschijnt sneller op relevante varianten maar je controle is minder
| Matchtype | Voorbeeld | Controle | Bereik |
|---|---|---|---|
| Exact | [hardloopschoenen] | Hoog | Klein |
| Zinsdeel | “hardloopschoenen” | Midden | Gemiddeld |
| Breed | hardloopschoenen | Laag | Groot |
Negatieve keywords filteren onzin-kliks
- Zet negatieve keywords in om je budget niet te verspillen aan irrelevante zoekopdrachten (voorbeeld: ‘gratis’, ‘marktplaats’, ‘review’)
- Google Help zegt: met negatieve zoekwoorden sluit je specifieke termen uit, zo blijven je advertenties relevant
Voorbeeld negatieve keywords:
- gratis
- tweedehands
- review
- klacht
Zo bouw je meer controle en haal je het maximale uit iedere klik.
Advertentie-opbouw + assets/extensies
Advertenties zetten zich op in lagen. Je begint met een zoekwoord, daar koppel je een advertentiegroep aan met relevante tekst en extra’s. Hoe logischer alles bij elkaar past, hoe hoger je score bij Google.
Responsieve search-ads
Responsieve search-ads passen zich aan wat iemand intikt aan. Je vult minimaal 3 koppen en 2 omschrijvingen in, maar Google raadt er meer aan:
- Vul 5 tot 15 koppen in
- Vul 2 tot 4 omschrijvingen in
- Laat Google zelf mixen voor meer combinaties
Kies altijd teksten die jouw zoekwoorden herhalen. Relevantie blijft alles.
Sitelinks en andere extensies
Sitelinks en extensies geven je advertentie meer ruimte en info. Google noemt 4 sitelinks per advertentie een goed begin. Dit verhoogt je klikratio gemiddeld met 20% (bron: Google Help).
Andere handige extensies:
- Beeldextensies: laat producten of diensten zien met een kleine foto
- Prijsextensies: handig voor winkels, toon direct prijzen van je aanbod
- Highlight-extensies: korte, duidelijke USP’s onder je advertentie
- Locatie-extensie: laat direct je adres en route zien
Actuele extensies zorgen voor een hogere Ad Rank. Google rekent deze extra’s mee in hun kwaliteitsscore.
Advertentieopbouw & CTR: Data
| Asset of extensie | Direct effect op CTR | Invloed op Ad Rank |
|---|---|---|
| Min. 4 sitelinks | + 20 % gemiddelde verhoging | Hoog |
| Beeldextensies | Verhoogt betrokkenheid | Hoog |
| Prijsextensies | Maakt aanbod directer | Gemiddeld |
| Responsieve ads | Meer variatie, meer kliks | Hoog |
Kies altijd combinaties: responsieve ads in combinatie met minstens 4 extensies geven het meeste bereik. AI van Google kiest de beste mix automatisch bij voldoende input.
Mix en match met assets. Voeg USP’s, locatie, prijzen en sitelinks samen. Meer info, meer zichtbaarheid.
Biedstrategieën & kwaliteitsscore
Handmatig bieden vs automatisering
Handmatig bieden geeft controle over elk zoekwoord. Je kiest zelf je bod per klik. Met automatische strategieën, zoals Target CPA of Maximize Conversions, doet Google het werk. Automatisch bod winnen kan slimmer zijn als je veel data hebt.
| Strategie | Controle | Optimalisatie | Aanbevolen voor |
|---|---|---|---|
| Handmatig bieden | Hoog | Laag | Klein budget, niches |
| Target CPA | Laag | Hoog | Veel conversiedata |
| Maximaliseer conversies | Laag | Hoog | Webshops, grote campagnes |
Kwaliteitsscore: hoe bepaalt Google je waarde?
Google geeft elke advertentie een kwaliteitsscore (0-10). Drie factoren zijn belangrijk:
- Verwachte CTR: Hoe vaak verwacht Google dat mensen klikken? Advertenties met duidelijke aanbiedingen krijgen meestal hogere scores.
- Advertentierelevantie: Hoe goed sluit je tekst aan bij de zoekopdracht? Gebruik je exacte zoekwoorden in de advertentie, dan stijgt je score.
- Landingspagina-ervaring: Hoe snel en makkelijk vindt iemand info op je site? Mobielvriendelijke sites met duidelijke info gaan omhoog.
Hoge kwaliteitsscore verlaagt je kosten per klik (CPC) en zorgt dat je advertentie hoger komt.
| Component | Invloed op kwaliteitsscore | Voorbeeld verbetering |
|---|---|---|
| Verwachte CTR | Groot | Unieke call-to-action |
| Advertentierelevantie | Groot | Zoekwoord in kop verwerken |
| Landingspagina | Gemiddeld | Snelheid, mobiel, duidelijk |
Advertenties met hoge kwaliteitsscore betalen soms minder per klik dan concurrenten met slechtere score. Google zegt: hogere relevantie = lager bod nodig voor top 3. Dit geldt vooral voor veel geautomatiseerde biedstrategieën.
Ad Rank en CPC
Google bepaalt Ad Rank met een formule: bod x kwaliteitsscore. Hoger scoren levert meer zichtbaarheid. Lage kwaliteitsscore? Dan stijgt je CPC.
| Factor | Effect op Ad Rank | Effect op CPC |
|---|---|---|
| Hoog bod | Meer kans top, bij gelijke kwaliteit | Logisch duurder |
| Hoge kwaliteitsscore | Grotere kans, ook bij lager bod | Lager |
Ad Rank bepaalt dus wie bovenaan staat. Je waarde per klik hangt niet alleen van je bod af, maar vooral van de kwaliteit van je advertenties en landingspagina. Je optimaliseert je resultaten door niet alleen biedingen te verhogen, maar juist die kwaliteitsscore aan te pakken.
Conversies meten, ROAS bewaken
Resultaten volgen? Dan meet je conversies via Google Ads. Conversies zijn acties zoals aankoop, telefoontje of winkelbezoek. Je zet conversiemetingen stap-voor-stap aan in Google Ads door:
- Website: Plaats een conversietag op een bedankpagina
- Telefoon: Gebruik call-tracking van Google
- Winkel: Koppel je Google-account aan bedrijfsprofiel en geef winkelbezoeken door
Hierdoor zie je exact waar je euro’s oplevert. Vergeet niet conversiewaarde toe te voegen, dan kun je sturen op omzet, niet alleen op klikken.
ROAS (Return on Ad Spend) meet je winst per uitgegeven euro. ROAS geeft aan of advertenties echt renderen. Je rekent dit zo uit:
- Zet omzet uit advertenties tegenover advertentiekosten
- Voorbeeld: €4.600 omzet met €1.000 budget = ROAS van 4,6×
Hieronder zie je een benchmark ROAS voor e-commerce volgens First Page Sage, handig om te vergelijken:
| Type campagne | Median ROAS |
|---|---|
| E-commerce | 4,6× |
Score je onder de benchmark? Kijk dan naar zoektermen, bod strategie of advertentieteksten. Zet uitsluitingszoekwoorden in of pas bod aan bij niet-presterende zoekwoorden.
Zet altijd automatische biedstrategieën, zoals Target ROAS of Maximaliseren van conversiewaarde, alleen aan als voldoende data beschikbaar is. Google heeft minimaal 15 tot 30 conversies per maand nodig voor betrouwbare optimalisatie.
Meet alles, ook microconversies als nieuwsbriefinschrijvingen of chat-starts. Zo weet je eerder of je campagnes potentie hebben, vooral bij langere klantreizen.
Controleer ROAS per campagne in je Ads-dashboard. Zet eventueel aanpassingen klaar voor campagnes die ver boven of onder het gemiddelde scoren.
Echte groei? Komt uit het continu meten, bijsturen en vergelijken met benchmarks. Zo blijf je scherp op de waarde van elke klik.
Trends 2025: automatisering, Performance Max & cookieless future
Automatisering pakt SEA aan
Meer platformen doen nu het denkwerk voor je. Machine learning helpt met het testen en kiezen van bod, publiek, en teksten. Met Performance Max (PMax) van Google Ads mix je al jouw zoek-, beeld- en video-advertenties. Alles draait om automatisering! Advertentie-onderdelen (assets) worden automatisch getest en gecombineerd. Je krijgt zichtbaarheid in Search, Display, YouTube en Discover. Automatisch biedt het systeem hoger of lager op plekken waar de kans op betere conversies hoger ligt. Store Growers laat zien dat deze campagnes soms wel 30% meer conversies opleveren, zonder hogere kosten.
| Kenmerk | Performance Max | Handmatig SEA |
|---|---|---|
| Kanalen | Search, Display, Video | Los per kanaal |
| Automatisering | Volledig | Zelf instellen |
| Asset optimalisatie | Ja | Nee |
| Biedingen | Machine learning | Handmatig kiezen |
Prestaties verbeteren
Jij vult koppen, afbeeldingen en logo’s in, PMax test wat werkt. Maakt niet uit hoe groot je campagne is, je haalt meer uit je budget. Biedingen gaan op basis van echte data. Target CPA en ROAS-strategieën werken volautomatisch. Acties worden snel bijgestuurd, zonder wachttijden.
Cookieless future raakt SEA
De tijd van third-party cookies is bijna voorbij. Browsers zoals Safari en Firefox blokkeren al derde partij-cookies. Google Chrome volgt in 2025. Dit betekent dat targeting minder makkelijk wordt, meten ook. First-party data springt nu in het gat. Je eigen klantdata (mailadressen, websitekliks, aankopen) zijn hoofdrolspelers bij slimme targeting en meten. Google Consent Mode is belangrijk, want zonder juiste toestemming mag je minder meten of sturen op conversie. Neil Patel noemt dit de kern voor slimme attributie zonder ‘ouderwetse’ cookies.
| Onderdeel | Third-party cookies | First-party data |
|---|---|---|
| Targeting | Minder accuraat | Meer gepersonaliseerd |
| Meting | Lastiger | Betrouwbaarder |
| Voorwaarden | Minder toestemming | Bewuste toestemming |
Meer focus op privacy
Consent Mode laat je alleen meten wat de bezoeker goed vindt. Hierdoor blijven campagnes legaal én nuttig. Nieuwe dashboards in Google Ads laten zien wat je nog wél meet. Minder data? Zeker. Maar kwaliteit van data stijgt. Data die je houdt, is betrouwbaarder.
SEA verandert snel door automatisering, campagnes als Performance Max en het verdwijnen van third-party cookies. First-party data en toestemming worden steeds waardevoller voor SEA succes.
