Bing Ads vs Google Ads

Sta je op het punt om online te adverteren maar twijfel je tussen Bing Ads en Google Ads? Je bent niet de enige. Veel ondernemers vragen zich af welk platform het meeste rendement biedt voor hun marketingbudget.

Je wilt natuurlijk dat jouw advertenties opvallen en de juiste doelgroep bereiken. Beide platforms hebben hun unieke voordelen en mogelijkheden. Door de verschillen te begrijpen maak je straks een slimme keuze die past bij jouw doelen en budget. Ontdek hoe Bing Ads en Google Ads zich tot elkaar verhouden en bepaal welke het beste aansluit bij jouw strategie.

Marktaandeel & bereik

Hier zie je hoeveel mensen je via elk platform kunt pakken. Vergelijk het bereik van Bing Ads met Google Ads. Cijfers zijn van Wikipedia.

• Google Ads is de grootste speler. Op smartphones probeert bijna iedereen te zoeken via Google.
• Bing Ads haalt wereldwijd 3 tot 4 procent, maar op desktop in de VS kom je tot 30 procent zoekers tegen die Bing gebruiken.
• Google Ads pakt zo’n beetje iedere zoeker, Bing Ads springt eruit als je mensen op hun werkcomputer wilt bereiken.
• Wil je snel groot bereik? Met Google’s marktaandeel zit je meteen goed. Maar soms kan die laatste 30 procent op desktop interessant zijn, vooral voor B2B en oudere doelgroepen.

Zelfs als er overlap is, zit er verschil in de mensen die je bereikt via elk platform.

Doelgroep & demografie

De gebruikers van Bing Ads en Google Ads verschillen duidelijk van elkaar. Je pakt dus niet hetzelfde publiek.

Bing Ads doelgroep

• Oudere gebruikers, gemiddeld 45 jaar
• Vaak getrouwd
• Huishoudinkomen meestal boven $100.000 per jaar
• Veel desktopgebruikers, vooral tijdens werktijd

Google Ads doelgroep

• Veel jongere mensen, Gen Z en millennials
• Divers qua leeftijd en achtergrond
• Grotere mobiele penetratie, zoekt op smartphone en tablet
• Bereikt internationaal bijna alle lagen van de bevolking

Hieronder vind je de data in een handige tabel.

Bronnen: BrightBid, War Room Inc

Bing Ads werkt goed als je oudere, welgestelde groepen wilt bereiken. Google Ads is handig als je breed, mobiel of internationaal wilt gaan of juist jongeren zoekt. Je kiest het platform op basis van je publiek.

Kosten: CPC & CPA

Adverteren op Bing Ads is meestal goedkoper dan Google Ads. Kijk maar eens naar de gemiddelde kosten per klik (CPC).

• Op Bing ligt de cpc vaak 30 tot 50% lager dan op Google!
• Minder concurrentie zorgt voor lagere prijzen per klik op Bing.
• Dat maakt Bing handig als je B2B, nicheproducten of services aanbiedt. Denk aan advocaten, SaaS tools of industriële diensten.

Qua kosten per acquisitie (CPA):

• Op Bing kun je bij dezelfde conversieratio’s een hogere roi halen. Je betaalt minder per bezoeker, dus ook minder per klant als alles gelijk blijft.
• Vooral in markten waar Google duur is zie je verschil.
• Let wel: door minder zoekvolume op Bing zijn er soms minder kliks, dat beïnvloedt je totale kosten.
• Google Ads biedt meer volume, maar dat betekent vaak hogere totaalkosten omdat je betaalt voor elk extra bezoek.

Lager adverteerbudget? Dan maak je op Bing meer kliks en soms meer leads voor hetzelfde geld, zolang je doelgroep past bij het platform.

Advertentieformaten & functionaliteit

Vergelijk advertentieformaten Bing Ads en Google Ads

Kies je voor Google Ads, dan werk je met deze formaten:

• Zoekadvertenties zoals tekst en responsive search komen het meest voor. Voorbeeld: promotie van een webshop via tekstadvertenties bovenaan Google.
• Shopping advertenties tonen producten met foto en prijs, direct in de zoekresultaten.
• Display en Discovery advertenties zijn visueel en verschijnen op partnersites of in de feed.
• Video advertenties draaien vooral op YouTube.

Bing Ads zet deze formaten in:

• Tekst en responsive search ads werken net als bij Google, maar zijn zichtbaar via Bing en partnersites zoals Yahoo.
• Shopping werkt goed voor fysieke producten. Denk aan producten zoeken op Bing en de resultaten direct in beeld.
• Microsoft Audience Ads verschijnen als native advertenties op sites als MSN en Outlook.

Uniek bij Google is Performance Max. Daarmee combineer je verschillende kanalen, zonder aparte campagnes. Als je dynamische advertenties wilt, zijn ze bij Bing recenter en kun je minder kanalen tegelijk gebruiken.

Gebruiksvriendelijkheid en opties

• Google Ads biedt meer geavanceerde functies en automatisering. Je vindt slimme biedstrategieën, uitgebreide targeting en integratie met YouTube en Gmail.
• Bing Ads is simpel, overzichtelijk en koppelt makkelijk met bestaande Google-campagnes. Responsive search ads werk je bijna hetzelfde af als bij Google.

Wil je visueel adverteren buiten zoekresultaten, kies dan Google Ads. Focus je je op zoekmachine en native ads, dan biedt Bing genoeg ruimte. Gecombineerd adverteren of nieuwe kanalen testen, lukt met Google weer makkelijker door opties als Discovery en Performance Max.

Targeting & unieke features

Bing Ads en Google Ads pakken targeting elk op hun eigen manier aan. Je krijgt veel targetingopties, maar per platform werken die net anders.

Bing Ads unieke targeting

• Target LinkedIn-profieldata direct. Denk aan functie, bedrijf, sector.
• Bereik specifieke B2B-segmenten. Handig als je zakelijke klanten zoekt.
• Demografisch, in-market targeting is aanwezig, maar minder uitgebreid dan bij Google.

Google Ads unieke targeting

• Meer geavanceerde doelgroep-opties. Custom intent, affiniteit, in-market.
• Segmenteer via YouTube, Google Zoeken, Discovery en Display.
• Combineer alles via Performance Max. Daarmee target je makkelijk alle Google kanalen tegelijk.
• Custom audience-segmenten: bouw doelgroepen op basis van zoekopdrachten, browsegedrag, interesses.

Tabel: Unieke targeting opties per platform

Toepassing in de praktijk

• Zoek je B2B, dan kun je via Bing LinkedIn-gegevens inzetten. Bijvoorbeeld: marketeer bij grootbank, manager bij techbedrijf.
• Genereer je verkeer via video of mobiel, dan kom je met Google Ads en YouTube-segmenten verder. Bijvoorbeeld: jonge doelgroep, lifestyle-kijkers.

Zo maak je gericht campagnes met duidelijke targeting. Elk platform heeft zijn eigen features. Kies wat het beste past bij je doelgroep en je doelen.

Integratie & migratie

Migreren tussen Google Ads en Bing Ads gaat snel. Je gebruikt de Google Import-functie van Bing Ads, zodat je jouw bestaande campagnes in een paar stappen overzet. Structuur, budget en targeting neem je vaak gewoon mee. Zo verlies je geen tijd met opnieuw opzetten.

Beide platformen hebben hun eigen Editor-tool die bulkbewerkingen mogelijk maakt. Hiermee werk je snel aan honderden advertenties of zoekwoorden tegelijk. Microsoft Ads Editor werkt vergelijkbaar met Google Ads Editor. Dus als je al met één zo'n tool werkt, pak je de ander vrij snel op.

Praktische punten:

• Google Import zet campagnes over, maar soms kloppen bepaalde targeting-opties niet exact. Check altijd locatie, taal en advertentie-extensies na import.
• Bing Ads past biedstrategieën soms aan aan hun eigen systeem. Handmatig even controleren voorkomt verrassingen.
• Bij beide platforms bewerk je advertenties en zoekwoorden in bulk met de eigen Editor. Handig voor snelle aanpassingen.

Heb je vooral al Google-campagnes, dan helpt Bing Import dus om zonder veel gedoe live te zijn. Zo benut je bestaande data en structuur meteen op Bing.

Prestaties & ROI

Resultaten van Bing Ads en Google Ads verschillen flink qua rendement. Bing-campagnes leveren vaak een hogere ROI op, vooral door lagere kosten per klik. Google Ads zorgt juist voor meer impressies en meer klikken, handig als je grote aantallen zoekt of werkt met remarketing-lijsten.

Prestaties Bing Ads:

• Kost per klik meestal lager dan op Google Ads
• Minder concurrentie, vooral bij B2B en niche-markt
• Beperkter zoekvolume dus minder kliks mogelijk

Prestaties Google Ads:

• Meer bereik, makkelijke schaal
• Grotere kans op veel traffic en hogere budgetten
• Hoge concurrentie maakt klikken duurder

ROI-verschillen:

• Lage CPC bij Bing kan zorgen voor meer kliks per euro
• Bij grote zoekvolumes blijft Google Ads sterker voor snelle groei
• ROI verschilt dus per doelgroep, markt én campagne type

Volgens Improvado halen Bing-campagnes vaker een hogere ROI omdat de klikprijzen lager liggen. Toch zie je bij Google Ads juist groei in volume en herhaalklanten dankzij brede remarketing-mogelijkheden. Ga je vooral voor rendement: Bing scoort goed bij kleinere en gerichte doelgroepen. Wil je massa en snelle groei? Dan ligt Google Ads meer voor de hand, zolang het budget dat toelaat.

Voor wie welk platform?

• Grote webshops pakken met Google Ads het meeste bereik! Je haalt meer verkeer en je productfeeds gaan makkelijk mee in Shopping. Bing Ads pak je erbij als je extra bestellingen wilt tegen lagere klikprijzen.
• B2B-bedrijven en niche-producten halen via Google Ads leads met Performance Max. Selecteer je Bing Ads erbij? Dan krijg je goedkopere B2B-klikken, los je makkelijker LinkedIn-doelgroepen in.
• Klein budget? Gebruik Google Ads alleen voor long-tail keywords of slimme biedstrategieën. Pak Bing Ads erbij voor die lage klikprijzen—zo test je snel wat werkt zonder gelijk veel uit te geven.

Voordelen & nadelen

Voordelen Google Ads

• Groot marktaandeel: 9 van de 10 zoekopdrachten gaan via Google
• Veel formats: van zoekadvertenties tot YouTube en Shopping
• AI-biedstrategieën: slim systeem voor optimale biedingen
• Snelle groei mogelijk met brede targeting

Nadelen Google Ads

• Hoge concurrentie: veel ondernemers vissen in dezelfde vijver
• CPC’s vaak het dubbele van Bing
• Kan duur uitvallen bij breed targeten zonder filtering

Voordelen Bing Ads

• Goedkopere kliks: gemiddeld 30–50% lager dan Google
• LinkedIn-targeting: je selecteert op functie of branche
• Oudere gebruikers, vaak met meer koopkracht
• Minder concurrentie op zoekwoorden

Nadelen Bing Ads

• Mager zoekvolume, dus beperkte massa
• Minder opties qua advertentieformats
• AI-mogelijkheden lopen achter op Google
• Minder geschikt als je jongeren wil bereiken

Kernverschillen per situatie

• Zoek je volume en jongeren? Dan valt Google op.
• Wil je goedkoper adverteren en B2B targeten? Kijk naar Bing.

Zo benut je de sterke kanten van elk platform zonder het risico dat je budget onnodig verdampt.

Aanbevelingen & best practices

• Test eerst klein

Begin met €5–€10 per dag op Bing. Zo zie je snel hoe klikprijzen (CPC) verschillen met Google. Werkt goed om risico laag te houden!

• Importeer bestaande campagnes

Zet je best presterende Google-campagnes over naar Bing. Gebruik de importfunctie. Pas biedingen en doelgroep-instellingen aan, want gedrag is net wat anders.

• Spits je budget op

Houd 10–20% van je advertentiebudget vrij voor Bing. Zo geef je Google het volume en Bing de kans om extra rendement te geven. Meet dit na een maand.

• Vergelijk resultaten continu

Check klikprijzen, kosten en conversies elke week. Zet deze data steeds naast elkaar in Google Ads en Bing Ads.

• Pak unieke features mee

Zet LinkedIn-targeting aan op Bing voor B2B-campagnes. Gebruik op Google Performance Max voor brede remarketing (je bereikt mensen op web, YouTube, Gmail).

• Denk flexibel

Blijf testen, gebruik nieuwe opties. Zet Bing in voor doelgroepen met minder concurrentie, Google voor volume en snelle groei.

• Let op demografie

Richt je op oudere, desktop-gebruikers via Bing. Scoor jongere of mobiele gebruikers sneller via Google.

• Leer van data

Laat je budget elk kwartaal meebewegen met de beste resultaten. Snel schakelen zorgt voor het meeste uit je totale search-budget.