Uitsluitingswoorden Google Ads Masterclass: Van Geldverspilling Naar Winstmachine

Wil je meer uit je Google Ads campagnes halen zonder onnodig budget te verspillen? Dan zijn uitsluitingswoorden precies wat je nodig hebt. Met de juiste uitsluitingswoorden voorkom je dat je advertenties verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten die geen waarde opleveren voor jouw bedrijf.

Het slim inzetten van deze woorden zorgt ervoor dat je advertenties alleen getoond worden aan de mensen die écht geïnteresseerd zijn in jouw aanbod. Zo verhoog je niet alleen de relevantie van je campagnes maar verbeter je ook je klikfrequentie en bespaar je op kosten. Ontdek hoe je met een paar simpele aanpassingen het maximale uit je Google Ads haalt.

Wat zijn uitsluitingswoorden?

Uitsluitingswoorden zorgen dat je Google Ads niet onnodig laat zien. Je blokkeert woorden of zinnen die niks opleveren. Je advertentie verschijnt niet als iemand zo'n term gebruikt bij het zoeken.

• Werkt als een soort blacklist. Je stelt zelf de zoektermen in die je niet wilt tonen.
• Handig voor campagnes waar je niet voor elk zoekwoord wilt betalen.
• Geeft meer controle over je budget.

Voorbeelden van uitsluitingswoorden:

• Gratis (je verkoopt geen gratis producten)
• Review (je biedt geen recensies)
• Handleiding (jij biedt producten, geen handleidingen)

Google raadt aan zo gericht mogelijk te filteren. Je voorkomt onnodige kosten. Alleen mensen die iets aan je aanbod kunnen hebben, krijgen je advertentie te zien.

Matchtypes van uitsluitingswoorden

Met de juiste matchtypes voorkom je dat je ads bij de verkeerde zoekopdrachten staan. Er zijn drie opties: breed, woordgroep en exact. Elk matchtype blokkeert zoektermen op een eigen manier. Kleine verschillen, groot effect op je clicks en budget.

• Breed blokkeert ruimer. Bijvoorbeeld zoektermen met alle woorden, ook als ze ver uit elkaar staan.
• Woordgroep kijkt naar volgorde, inclusief extra woorden vóór of na de groep.
• Exact werkt het strakst. Alleen exacte matches worden uitgesloten, dus je mist geen zorgen over varianten.

Gebruik breed als je liever geen risico neemt op rare combinaties. Ga voor woordgroep als je zinnen wilt blokkeren, maar kleine variaties wel oké vindt. Kies exact als je alleen specifieke zoektermen echt niet wilt.

Waarom uitsluitingswoorden onmisbaar zijn

Uitsluitingswoorden schelen je een hoop frustratie én budget. Je advertenties verschijnen niet meer bij zoektermen die niks opleveren. Zo blok je bijvoorbeeld alles met “gratis”, “review” of “download”.

• Minder verspilde klikken, dus lagere kosten per conversie
• Alleen de juiste mensen zien je advertentie
• Kwaliteitsscore stijgt, zegt WordStream
• Conversies nemen toe, traffic is gerichter (Optmyzr)

Cijfers uit de praktijk

Hoe gebruikersintentie je campagnes maakt

Uitsluitingswoorden zorgen dat alleen geïnteresseerde zoeker jouw advertentie krijgt. Gebruikers met vage zoekopdrachten of gratis-intentie slaan je nu over. Jouw ads scoren dan beter bij zoekers die echt willen kopen of contact zoeken.

Praktische besparing

Budgetbesparing is direct zichtbaar. Minder onnodige klikken, dus minder kosten. Search Engine Land geeft aan dat de CPA met gemiddeld 15% daalt als je irrelevant verkeer uitsluit.

Meer winst uit hetzelfde budget

Je haalt meer conversies uit elke euro. Door alleen de juiste bezoekers aan te trekken wordt je rendement vanzelf hoger. Dit ziet WordStream terug bij meer dan 100 onderzochte campagnes.

Hoe vind je de juiste uitsluitingswoorden

Gebruik het zoektermenrapport in Google Ads. Hier zie je precies waar je op betaalt. Zie je zoekopdrachten die niks opleveren? Zet deze meteen op je negatieve lijst. Bijvoorbeeld je ziet "gratis schoenen" of "handleiding schoenen poetsen" voorbij komen maar verkoopt schoenen, dan voeg je die woorden direct toe als uitsluiting.

Kijk altijd even naar tools voor suggesties. Level Agency heeft een basislijst met ruim 1.500 standaard-uitsluitingen, veel gebruikt in Nederland. WordStream biedt een gratis negatieve zoekwoordentool, handig voor inspiratie per branche. Test meerdere bronnen. Combineer algemene lijsten met wat je eigen data laat zien.

Check ook altijd wat concurrenten uitsluiten. SEMrush of Optmyzr laten je zien op welke termen zij niet willen scoren. Zo pik je snel irrelevante long-tail zoekopdrachten uit de markt. Voeg deze toe als je ziet dat ze ook voor jou niet relevant zijn.

Zet alles op een rij in een tabel. Zo hou je makkelijk overzicht welke bronnen je gebruikt en waar je nog mist. Voorbeeld:

Pak long-tail zoekopdrachten met lage relevantie. Die kosten anders ongemerkt geld. Kijk bijvoorbeeld naar combinaties als "gratis sample ontvangen", "schoenen outlet", "zelf schoenen maken".

Blijf wekelijks bijwerken. Markt verandert snel! Check rapporten en vul aan. Daardoor blijven je campagnes scherp en je kosten laag.

Implementatie in je account

Plaatsen van uitsluitingswoorden in Google Ads werkt simpel. Je doet dit op campagneniveau of advertentiegroep­niveau.

• Campagneniveau werkt goed als je irrelevante zoektermen voor je hele campagne weg wil halen. Denk aan algemene woorden als "gratis" of "review". Alles in één keer geregeld.
• Advertentiegroep­niveau pakt het net wat scherper aan. Gebruik dit als bepaalde zoekwoorden alleen voor één product of dienst uitgesloten moeten worden. Hiermee voorkom je dubbel werk of botsende instellingen tussen groepen.

Google Ads Editor versnelt dit proces. Je pakt het zo aan:

• Klik op Keywords en daarna onder Negative.
• Kies Ad group of Campaign level.
• Voeg je termen toe.
• Publiceer de wijzigingen direct.

Handige stats

Regelmaat helpt: veel marketeers checken wekelijks hun zoektermenlijst. Blijven relevante uitsluitingen toevoegen houdt je campagnes scherp. Tools als Semrush of Google Help geven voorbeelden voor beide niveaus. Zo houd je controle en pak je snel onnodige kosten aan.

Best practices & veelgemaakte fouten

Best practices voor uitsluitingswoorden

Gebruik deze punten als leidraad bij het kiezen en instellen van uitsluitingswoorden in Google Ads. Daarmee voorkom je onnodige kosten en houd je controle.

• Begin altijd met een brede lijst uitsluitingswoorden. Pak bijvoorbeeld woorden als “gratis”, “review”, “handleiding”.
• Werk deze lijst steeds verder uit. Voeg steeds als je nieuwe irrelevante termen ziet, die woorden toe.
• Controleer vaak het zoektermenrapport. Zie je rare advertenties verschijnen bij je zoekwoorden, voeg die termen meteen toe aan je uitsluitingen.
• Zet uitsluitingswoorden zowel op campagneniveau als advertentiegroepniveau als dat nodig is. Bij algemene spam-termen werkt campagneniveau. Specifieke irrelevante zoektermen kunnen vaak bij aparte advertentiegroepen.
• Gebruik phrase match als vangnet. Daarmee filter je onbedoelde zoekopdrachten zonder het risico dat je teveel verkeer blokkeert.
• Noteer alles in een centrale tabel, bijvoorbeeld in Excel of Google Sheets. Zo raak je niets kwijt.

Veelgemaakte fouten

Sommige fouten zie je steeds terug bij het gebruik van uitsluitingswoorden. Die kosten geld en verkeer.

• Teveel exacte matches zetten. Je mist verkeer omdat slechts heel specifieke zoekopdrachten uitgesloten worden.
• Negatieve zoekwoorden op breed zetten alleen. Daarmee blokkeer je soms ook relevante combinaties.
• Lijsten niet regelmatig updaten. Oude negative keywords zorgen dat je niet oplet op nieuwe trends.
• Negatieve conflicten tussen advertentiegroepen. Hetzelfde woord in meerdere groepen kan zorgen dat advertenties elkaar blokkeren.
• Zoektermen nooit controleren. Daardoor sta je ineens zichtbaar op vreemde, dure combinaties.

Veelgemaakte fouten en slimme aanpak in cijfers

In deze tabel zie je praktijkdata over fouten en verbeteringen, gebaseerd op bronnen als PEMAVOR en Optmyzr:

Gebruik deze best practices en let op de valkuilen om je Google Ads slimmer te sturen. Regelmatig checken, aanpassen en logisch structureren van je uitsluitingswoordenlijst, dat werkt.

Continu monitoren en bijsturen

Check elke week je zoektermenrapport. Nieuwe onzin of irrelevante termen vinden? Zet ze meteen op je uitsluitingslijst. Google laat vaak unieke zoekopdrachten zien die je advertenties per ongeluk triggeren. Zo voorkom je verspilling.

Werk eens per maand je lijst met uitsluitingswoorden bij. Kijk naar de impact op je prestaties, vooral op CPA en CTR. Zie je dat uitsluitingen zorgen voor betere klikratio’s of lagere kosten per conversie? Houd die termen er in. Werkt het averechts? Haal ze eruit!

Check elk kwartaal je hele negatieve lijst. Kijk naar matchtypes: broad, phrase en exact. Af en toe veranderen zoektrends of biedingen. Iets wat vorig kwartaal niet werkte, werkt nu misschien wel.

Praktijktabel impact bijsturen:

Tools als SEMrush en WordStream helpen bij het signaleren van nieuwe negatieve zoekwoorden. Haal suggesties uit hun rapporten, zo ontdek je snel waar je verkeer vandaan komt.

Gebruik deze werkwijze ook als je veel advertentiegroepen tegelijk runt. Zo blijft je advertentiebudget op de juiste plek. Fouten sluipen er snel in als je niet checkt. Google Ads verandert vaak z’n algoritme, dus blijf scherp.

Streep regelmatig door wat niet meer werkt. Voeg nieuwe uitsluitingen toe zodra je iets raars ziet. Zo stuur je je campagne steeds bij en haal je echt het maximale rendement uit je budget.

Geavanceerde tips & PMax

Gebruik die grotere ruimte in Performance Max! Je mag nu tot 10.000 uitsluitingswoorden kwijt. Zo kun je echt fijnmazig sturen waar je advertenties niét verschijnen. Voeg blokwoorden toe zoals ‘review’, ‘gratis’, ‘test’, ‘handleiding’, ‘vacature’. Combineer dat bijvoorbeeld met locatie-uitsluitingen voor steden waar je niks doet. Of sluit tijden uit als je ’s nachts nooit klanten wil.

Je koppelt uitsluitingswoorden slim met:

• Locaties, zoals regio’s of landen die niks opleveren
• Tijden, zoals nachtuurtjes met lage conversie
• Apparaten, bijvoorbeeld alleen mobiel verkeer uitsluiten

Zo bouw je een sterke lijst:

• Haal woorden uit je zoektermenrapport (Google Ads)
• Breid je bestaande uitsluitingswoorden uit met nieuwe irrelevante zoekwoorden
• Gebruik bulk upload in Performance Max voor duizenden woorden tegelijk

Je zet de uitsluitingen zo breed mogelijk neer voor PMax:

• Zet algemene irrelevante woorden op campagneniveau
• Voeg product- of dienstspecifieke uitsluitingen toe
• Controleer jouw blokkades minimaal één keer per week

In PMax combineer je dus grote lijsten met vage én hele scherpe termen. Daardoor bespaar je op uitgaven die niks opleveren. Check de resultaten en update je lijsten, zo haak je snel aan op nieuwe trends.

En een paar snelle tips voor je PMax strategie:

• Gebruik zo veel mogelijk van die 10.000 uitsluitingen. Ruimte zat!
• Verwijder dubbele woorden in je lijst
• Koppel altijd aan locatie- en tijduitsluiting als dat mag

Op deze manier:

• Loop je niet achter op concurrenten die hun negatieve zoekwoordenlijst wél bijhouden
• Zakt je kost per acquisitie sneller (Search Engine Land zag dalingen tot 15%)
• Knip je gegarandeerd irrelevante klikken weg (voorbeeld: nachtverkeer leverde 0 conversies, dus uitgesloten)