Lokale Advertenties In Google Ads:
De Ultieme Gids Voor Winkeliers In 2025

Wil je meer klanten uit jouw buurt aantrekken? Lokale advertenties zijn dé manier om jouw bedrijf zichtbaar te maken waar het echt telt. Of je nu een bakkerij runt of een dienst aan huis aanbiedt met slimme lokale marketing bereik je precies de mensen die het dichtst bij je staan.

Met lokale advertenties speel je in op de behoeften van jouw directe omgeving. Je bouwt niet alleen aan naamsbekendheid maar zorgt er ook voor dat potentiële klanten sneller voor jou kiezen. Ontdek hoe je met gerichte lokale campagnes het verschil maakt en jouw concurrentie voorblijft.

Wat zijn lokale advertenties?

Lokale advertenties geven info over een bedrijf of filiaal die direct jouw buurt zichtbaar maakt. Je ziet onder andere adres, openingstijden en soms foto’s. Deze advertenties verschijnen op Google Search, Maps en soms op YouTube of Google Display.

Belangrijke kenmerken van lokale advertenties:

• Zichtbaar in Google Search, vaak als aparte kaart of met foto’s
• Bovenin Google Maps bij lokale zoekopdracht, met knoppen zoals ‘Bel’ of ‘Route’
• Op YouTube en andere sites via automatische locatiegegevens
• Bijna altijd een koppeling met directe actie (route plannen, bellen)

Hier zie je hoe lokale advertenties zich onderscheiden van gewone advertenties:

Met deze reclamevorm stuur je mensen sneller naar je winkel of zaak, zeker als ze in de buurt zoeken. Je pakt aandacht met praktische info en simpele call-to-actions, zoals directe routes of bellen. Veel bedrijven kiezen lokale advertenties als ze fysieke winkels hebben in één of meer buurten.

Voordelen van lokale advertenties

• Gericht bereik zorgt dat je advertenties alleen getoond worden aan mensen in jouw buurt, meestal binnen 5 tot 20 kilometer rond je winkel. Dat betekent dat je marketingbudget niet zomaar opgaat aan mensen die nooit langskomen.
• Offline conversies meet je makkelijker met lokale advertenties. Je ziet bijvoorbeeld direct hoeveel mensen een routebeschrijving openen, bellen of daadwerkelijk je winkel binnenlopen. Die info vind je gewoon terug in je Google Ads-account via ‘local actions conversions’.
• Automatische optimalisatie gebeurt zonder gedoe. Google gebruikt slimme biedstrategieën, zoals Smart Bidding, om je budget automatisch te spreiden over netwerken waar mensen vaker langskomen of kopen. Dit gebeurt helemaal op basis van data, dus geen nattevingerwerk.
• Visuele aantrekkingskracht neemt toe. Met foto’s van je locatie, korte video’s of zelfs een 3D-weergave in je Business Profile krijg je meer klikken op je advertenties. Mensen zien meteen wat ze mogen verwachten.

• Minder verspilling en sneller resultaat. Je bereikt altijd mensen die ook echt kunnen komen.
• Data uit de tabel helpt je makkelijk kiezen voor advertenties met directe impact rondom je zaak.

Voorbereiding en vereisten

Check eerst of je Google Business Profile klopt. Die moet ingevuld zijn, gekoppeld aan je Google Ads en geverifieerd. Als er iets mist, werkt je campagne niet lekker. Zet alles in je profiel: openingstijden, adres, telefoon, foto’s bijvoorbeeld.

Activeer daarna locatie-extensies in Google Ads. Zo’n locatie-extensie laat je adres, route-knop en openingstijden zien in elke advertentie. Dit stelt bezoekers in staat direct routes te plannen of je direct te bellen, mits je dat ingesteld hebt.

Stel ook lokale conversies in. Via het conversies-menu in Google Ads kun je acties tellen zoals bellen, routebeschrijvingen en winkelbezoeken. Zo zie je precies wat je advertentie oplevert.

Hier wat basisvereisten overzichtelijk:

Let op: alle info moet matchen. Komt je adres niet overeen met dat van je winkel, klopt je advertentie niet. Google checkt dit automatisch! Instellingen voor lokale advertenties makkelijk te vinden via Google Ads onder “locatie-assets”.

Wat nog helpt:

• Gebruik actuele foto’s en openingstijden uit je business profiel
• Houd telefoonnummer bereikbaar, zeker als bellen een conversiedoel is
• Koppel altijd naar de juiste winkellocatie, niet naar het hoofdkantoor

Stapsgewijze setup

Lokale advertenties opzetten is zo gepiept als je deze stappen volgt.

Performance Max lokale campagne

• Klik op ‘+ Nieuwe campagne’ in Google Ads.
• Kies ‘Store visits’ of ‘Local store visits and promotions’.
• Koppel je bedrijfs­locaties met je Google Business Profile.
• Upload assets: logo, foto’s, video’s, headlines. Google mixt ze automatisch.
• Bepaal het budget en schakel ‘m direct in.

Locatie-assets toevoegen in Search of Display

• Ga naar Ads & assets > Assets > Location assets.
• Klik op ‘+’.
• Selecteer locaties die je wilt tonen.
• Stel rij- of straal­targeting in als dat nodig is.
• Koppel de asset aan jouw campagnes of advertentiegroepen.
• Check de preview: adres, kaart, call-knop moeten kloppen.

Setup-velden lokaal in beeld

Zo stuur je lokaal verkeer moeiteloos naar je winkel of zaak.

Targeting en biedstrategieën

Locatietargeting

• Radius targeting pakt een gebied rond je winkel, bijvoorbeeld 5 km, zodat alleen mensen in die straal jouw advertentie zien.
• Locatiegroepen werken met meerdere adressen, zoals ‘Onze locaties’, zo dek je snel al je vestigingen.
• Uitsluitingen tellen wanneer je niet levert, sluit postcodes of delen van de stad uit waar geen service geldt.
• Google raadt radius targeting aan voor lokale winkels.

• Maximize store visits laat Google kijken wie de grootste kans heeft om fysiek langs te komen. Meer winkelbezoek dus, minder verspild budget.
• Maximize conversion value (store sales) richt zich op de omzet in de winkel, Google schat welke advertenties tot verkopen leiden.
• CPA-targets kun je kiezen als je kosten per winkelbezoek wilt sturen, gebaseerd op eerder behaalde resultaten.
• Kies je ROAS-target, dan denkt Google na over welke advertenties omzet opleveren vergeleken met je kosten.
• Gebruik historische winkeldata voor het instellen van targets, actuele cijfers doen ertoe.

• Google optimaliseert je lokale biedingen steeds automatisch met deze slimme strategieën
• Je pakt zo meer relevante bezoekers in jouw regio, zonder tijdrovende handmatige aanpassingen

Meten & optimaliseren

Lokale advertenties laten info zien zoals belknop, route en openingstijden. Je wilt weten wat het oplevert. Hieronder meet je dat en stuur je bij.

Lokale conversies analyseren

• Kijk via Campaigns > Segments > Conversions (Local actions): zie hoeveel mensen bellen, klikken op routebeschrijving, of binnenlopen
• Zet store visits, calls en directions apart in je rapportages
• Focus per filiaal of regio voor nauwkeuriger beeld

Performance Max rapportages

• Zie in Asset performance welke afbeeldingen of filmpjes zorgen voor winkelbezoek
• Bekijk geo-rapport voor best presterende buurten of postcodes
• Zet deze inzichten naast elkaar, kies materiaal dat vaker werkt

A/B-test creatieve assets

• Upload steeds nieuwe foto’s en video’s, wissel regelmatig af
• Pauzeer slecht scorende varianten, hou alleen winnaars over
• Test oudere visuals naast recente plaatjes en laat data beslissen

Bekijk elke maand je resultaten. Stop wat niet werkt. Schuif budget naar succesvolle combinaties. Zo maak je je lokale advertenties beetje bij beetje beter.

Best practices

• Gebruik scherpe foto’s van je zaak
• Heldere beelden van je etalage en interieur vallen op. Wissel 3 tot 5 varianten af, zo voorkom je adblindheid.
• Maak campagnes per locatiegroep aan
• Splits je regio’s op. Zo verdeel je budget makkelijker en zie je sneller wat werkt bij welke zaak.
• Pas biedingen aan op drukke tijden
• Verhoog je bod tijdens lunch of avonduren als je meer verkeer ziet. Kijk naar historische data voor piekmomenten.
• Meet alleen échte gesprekken
• Stel in dat alleen telefoontjes van minimaal 30 seconden meetellen. Kwaliteitsgesprekken geven beter beeld.
• Sluit irrelevante regio’s uit
• Zet buitengebieden of plekken waar je niet levert op slot. Voorkom dat je geld uitgeeft aan kliks die niks opleveren.
• Zet conversietracking strak op
• Kies duidelijke doelen, zoals ‘route opgevraagd’ of ‘belknop gebruikt’. Zo zie je direct wat je advertentie oplevert.
• Test en wissel je assets regelmatig
• Wissel foto’s en teksten af. Zet meerdere varianten live voor A/B-testen.

• Check je resultaten in Google Ads elke week.
• Zet alleen extra budget op advertenties die scoren.
• Update je foto’s om de paar maanden.
• Zet je openingstijden en adres altijd juist, anders mis je kansen.

Veelvoorkomende valkuilen

Fouten komen vaak voor bij lokale advertenties. Hier zie je wat mis kan gaan en wat dat doet met je resultaten.

Onvolledige business profile

• Geen goede foto’s, fout adres of openingstijden betekent minder mensen zien je advertentie
• Geen actuele info? Gebruikers klikken minder, Google zet je lager

Te grote targeting-radius

• Advertenties te breed gezet? Veel kliks zijn van mensen die nooit komen
• Klein bereik werkt beter, lokaal zoeken loont

Lokale conversies niet meten

• Meten alleen klikken? Je weet nooit wie echt de winkel binnenloopt
• Zonder echte conversie-data kun je niet optimaliseren

Weinig variatie in assets

• Altijd dezelfde foto of tekst? Google kan niet goed testen wat werkt
• Met variatie test Google combinaties, je krijgt betere prestaties
• Nieuwe foto’s, logo’s en korte teksten doen het beter

Geen exclusies instellen

• Geen relevante regio’s uitgesloten? Veel budget gaat naar mensen buiten je servicegebied
• Gebruik uitsluitingen voor postcodes, steden waar je niks doet
• Fouten als deze halen je resultaten naar beneden