Gecombineerde doelgroepen in
Google Ads

Wil je meer uit je Google Ads campagnes halen? Met gecombineerde doelgroepen krijg je de kans om nóg gerichter te adverteren. Je bereikt precies die mensen die het meest relevant zijn voor jouw aanbod.

Door slimme combinaties van interesses en gedrag kun je jouw advertenties alleen tonen aan gebruikers die echt passen bij je ideale klant. Zo vergroot je de kans op conversies en haal je meer resultaat uit je budget. Ontdek hoe gecombineerde doelgroepen jouw campagnes naar een hoger niveau tillen.

Wat zijn gecombineerde doelgroepen?

Gecombineerde doelgroepen zijn segmenten die je mixt in Google Ads. Eigenlijk maak je een korte lijst van mensen met meerdere eigenschappen. Voorbeelden: vrouwen van 25 tot 34 die vaak naar loopschoenen zoeken, of mannen boven de 40 die in-market zijn voor elektrische fietsen.

Google definieert dit als: de overlap tussen twee of meer audience-segmenten. Daardoor heb je, zoals Google zelf zegt, een fictief persona. Zo’n groep geeft scherpere intentie-signalen dan losse segmenten.

Kenmerken gecombineerde doelgroepen

• Maken altijd een kruising tussen doelgroepcriteria

(voorbeelden: demografie én zoekgedrag)

• Gebruiken digitale sporen uit meerdere bronnen

(zoals zoekopdrachten, YouTube-activiteit)

• Kun je inzetten om advertenties heel gericht te tonen

Voorbeelden van combinaties

Waarom combineren adverteerders doelgroepen?

• Kunnen prominenter adverteren bij mensen met koopintentie

(bv. in-market én demografisch relevant)

• Zien vaak hogere conversiepercentages in campagnes (bron: Google Help)
• Gaan minder budget kwijt aan irrelevante klikken

Gecombineerde doelgroepen werken sneller richting conversie dan brede doelgroepsegmenten. Daardoor zie je sneller of iets oplevert.

Hoe werken gecombineerde doelgroepen in Google Ads?

Gecombineerde doelgroepen werken zo: je pakt meerdere audience-segmenten en voegt ze samen op campagneniveau. Google checkt live of iemand precies alle eigenschappen uit elke gekozen lijst heeft. Alleen dan krijgt die persoon je advertentie te zien.

• Je selecteert maximaal vijf segmenten per doelgroep
• Segmenten zijn bijvoorbeeld: first-party data (“Jouw data”-lijsten), in-market audiences, affiniteit en demografische kenmerken
• Elke advertentie wordt alleen vertoond als een persoon in alle geselecteerde lijsten tegelijk zit

Dat checkt Google altijd real-time. Zit de bezoeker nét niet in één van jouw segmenten? Geen vertoning!

Je maakt gecombineerde doelgroepen aan via Tools › Audience manager › Combined segments in Google Ads. Kies en mix de lijsten die passen bij jouw campagne.

YouTube-campagnes maken ook gebruik van deze optie voor nóg scherper adverteren. Zo beperk je verspilling en toon je alleen aan wie echt relevant is. Alles gebeurt zonder wachttijd, meteen als iemand aan je eisen voldoet.

Verschil met andere segmenttypen (remarketing, custom & verbrede segmenten)

Gecombineerde doelgroepen filteren strenger dan losse segmenten. Je zet mensen pas in zo'n doelgroep als ze aan ál je regels voldoen.

Hier een simpele vergelijking:

Remarketinglijsten

Je pakt mensen die al interactie hadden met je site of app. Denk aan eerdere kopers of mensen die iets in hun winkelmand stopten.

Custom segmenten

Je kijkt naar mensen op basis van interesses, zoekwoorden of bezochte sites. Bijvoorbeeld: mensen die sportblogs lezen of app-gebruikers met reisinteresse.

Gecombineerde doelgroep

Je voegt eisen samen. Dus: alleen mensen die je site bezochten én bepaalde zoektermen gebruikten. Resultaat: minder mensen, maar veel relevanter.

Verbrede (audience expansion) segmenten

Je steekt breder in. Google zoekt naar mensen die lijken op je doelgroep, dus je krijgt meer bereik. Maar soms ook minder raak.

Praktisch verschil:

• Gecombineerd = streng. Alleen als ze aan alles tegelijk voldoen.
• Remarketing = standaard. Eerder contact gehad.
• Custom = op interesses of bezoekgedrag.
• Verbreden = lossere match, meer volume, minder zekerheid.

Elke aanpak vraagt andere targeting. Meer focus geeft vaak minder bereik, maar meer kans op een klik die telt. Gecombineerde doelgroepen gebruiken vaak extra lagen zoals demografische info voor nóg scherpere selectie. Dat lukt niet bij standaard remarketing of verbrede segmenten.

Voordelen van gecombineerde doelgroepen

• Hogere relevantie

Je advertenties sluiten perfect aan op een niche persona. Daardoor stijgt de kans op klikken en krijg je een betere kwaliteitsscore. Travyk zegt: als je zeer relevant adverteert, krijg je betere CTR’s en lagere kosten.

• Efficiënter budget

Je stopt minder geld in impressies aan de randen van je doelgroep. Hierdoor dalen je kosten per klik (CPC) en kosten per acquisitie (CPA). Google Help noemt dit een logisch gevolg van slimme targeting.

• Sterkere signalen voor smart bidding

Alle gebruikers in je lijst tonen dubbele interesse. Smart Bidding kan zich zo beter aanpassen. Travyk beschrijft dit als krachtiger dan standaard audiences, omdat het systeem duidelijkere signalen krijgt.

• Minder budgetverspilling

Je betaalt niet voor irrelevante klikken. Je target alleen mensen die echt passen.

• Snellere inzichten

Je ziet sneller waar je campagne werkt en waar niet, omdat je groep scherper filtert. Je verzamelt relevante data in minder tijd.

Gebruik deze aanpak vooral bij niches op YouTube en Google, waar minder ruis in je doelgroep belangrijk is. Zo richt je je pijlen op de juiste mensen.

Voorbeelden van effectieve combinaties

Gecombineerde doelgroepen in Google Ads werken als je scherp zoekt. Hier wat voorbeelden waar het lekker loopt:

• Premium tv’s upsellen aan huiseigenaren

Kies mensen die in-market zijn voor televisies én huiseigenaar zijn. Je laat je advertentie alleen zien aan mensen die én een tv willen kopen én een eigen huis hebben. Die groep koopt vaker duurdere modellen.

• YouTube leadgeneratie voor B2B

Combineer bezoekers van je productpagina’s met professionals uit een specifieke branche. Alleen ondernemende professionals die je product echt bekeken hebben, zien je leadformulier. Handig voor aanvragen van demo’s of offertes.

• Sportscholen promoten in jouw buurt

Richt je op mensen binnen een straal van 10 km die zoeken naar sportscholen. Alleen de echte sportzoekers in de buurt zien je advertentie. Dat voorkomt verspilling in een te grote regio.

Hier een tabel met deze combinaties:

Stappenplan: zo stel je een gecombineerde doelgroep in

Zo maak je zelf een gecombineerde doelgroep in Google Ads:

• Ga via het dashboard naar Audience Manager
• Klik op Combined segments
• Druk op + New combined segment
• Kies minstens 2 bestaande segmenten die bij je passen
• Geef een duidelijke naam zoals “Hardloopster 25-34” of “Tech B2B Decision Makers”
• Bewaar het segment

Zodra je klaar bent:

• Voeg het segment toe bij Campagne onder Doelgroepen
• Kies je campagne die dit segment moet gebruiken
• Zet de doelgroep aan

Praktische tips:

• Maak doelgroepen op basis van interesses en gedrag
• Mix segmenten als leeftijd, locatie, zoekgedrag, koopintentie
• Kies alleen segmenten die écht nuttig zijn voor je advertentie

Voorbeeld van combinaties:

Resultaten:

• Doelgroep kleiner, dus strakker gefilterd
• Minder verspilling door gerichte targeting
• Sterker signaal voor automatische biedingen

Best practices & optimalisatietips

• Combineer je eigen data met Google-data

Gebruik je eigen remarketinglijsten samen met Google’s in-market segmenten. Zo krijg je mensen met dubbele interesse. WordStream raadt aan om dit altijd te doen voor meer intentie.

• Test combinaties naast elkaar

Maak aparte advertentiegroepen voor iedere doelgroepcombinatie. Zo zie je welke het beste scoort. BigFlare noemt dit de snelste manier voor echte A/B-testen.

• Houd je lijst groot genoeg

Zorg voor minstens 1.000 cookies in je doelgroep. Google activeert groepen pas bij dit minimum (Google Help). Kleine lijsten blijven op pauze.

• Evalueer regelmatig op CPA en ROAS

Kijk elke twee weken naar je kosten per acquisitie en rendement op advertentie-uitgaven. Pas biedingen of je advertenties aan als de cijfers tegenvallen.

• Zet data in onder tabellen

Beknopte weergave van bronnen en checkmomenten geeft direct inzicht.

• Gebruik simpele combinaties eerst

Start met bijvoorbeeld remarketing ∩ in-market. Expandeer daarna als je genoeg volume ziet.

• Let op doelgroep-kwaliteit

Minder volume, strakker filteren. Je bereikt minder mensen, maar ze passen beter.

• Pas biedstrategieën snel aan

Bij hogere CPA of lage ROAS, neem actie. Voorkom onnodige verspilling.

• Creëer duidelijkheid in je groepen

Geef iedere doelgroep een herkenbare naam (“TV Kopers + Eigen Huis”). Dit voorkomt verwarring bij analyse.

• Check de lijstgrootte bij iedere wijziging

Meten en rapporteren op gecombineerde doelgroepen

Gebruik je Google Ads, dan bekijk je data van gecombineerde doelgroepen in het rapport “Weergave gecombineerde segmenten” binnen Audience-manager. Je ziet hier meteen impressies, klikken en conversies per doelgroep.

In Google Analytics 4 vind je deze segmenten onder User-scoped audiences. Hiermee vergelijk je engagement, zoals sessieduur en paginaweergaven, tussen samengestelde groepen. Vergelijk funnel-stappen per groep om te zien wie afhaakt en wie converteert.

Kies altijd concrete metrics! Analyse is makkelijk als je data in een simpele tabel zet.

• Zie snel verschil tussen groepen, bijvoorbeeld "TV Koopsters Eigen Huis" versus "TV Belangstellenden"
• Test je targeting door verschillende combinaties naast elkaar in te zetten, zoals in aparte advertentiegroepen
• Pas direct je biedstrategie aan als blijkt dat één groep veel goedkoper converteert
• Check lijstgrootte: is deze te klein (onder 1.000), dan zie je minder data en minder impact in rapporten

Gebruik rapporten elke week. Optimaliseer targeting en biedstrategieën zodra je grote verschillen ziet in bijvoorbeeld conversieratio of klikprijs. Hou de namen van je segmenten simpel. Dat maakt vergelijken en rapporteren sneller.

Wil je engagement vergelijken? Gebruik Google Analytics 4! Hier zie je per samengestelde doelgroep direct hoe diep mensen in je funnel komen of waar ze afhaken.

Vertrouw voor kwantitatieve inzichten altijd op data, niet op gevoel. Data uit Google Ads en Analytics verschillen soms. Kijk daarom altijd in beide tools voor het meest complete beeld.

Voorbeeld: je ziet in Audience-manager 800 klikken vanuit "Fitness 10km Actief", maar in Analytics maar 720 sessies. Kleine verschillen komen vaak door trackingverschillen, bijvoorbeeld door cookieweigering of adblockers.

Vragen over metrics? Check altijd het Google Helpcentrum of betrouwbare bronnen als Semrush voor de juiste uitleg.

Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)

• Te kleine overlap in je doelgroep
• Lijst blijft vaak 'learning limited' staan. Je mist dan snelheid in leren. Oplossing: Verwijder 1 signaal of verleng de lijstduur. Zo krijg je een grotere groep. Signaal = bijv. een filter zoals 'leeftijd' of 'locatie'.
• Uitsluitingen vergeten
• Soms zie je werknemers of mensen die al geconverteerd zijn nog in je doelgroep. Dit verspilt budget. Voeg die groepen altijd toe aan de uitsluitingen. Denk aan converters, bestaande klanten of medewerkers.
• Geen eigen bod-aanpassingen als je doelgroep kleiner wordt
• Verschil qua CPA kan snel oplopen. Kleine lijsten zorgen voor hogere kosten per acquisitie. Let dus op als je verschuift naar smallere doelgroepen. Handmatig bijsturen als je biedstrategie niet vanzelf schakelt.
• Vergeten lijstgrootte checken
• Je gecombineerde doelgroep krijgt pas vertoningen als er 1.000 gebruikers zijn (Google-eis). Dit geldt voor search en display. Houd je lijsten groot genoeg anders mis je kansen.
• Dubbele criteria stapelen zonder nut
• Te veel signalen tegelijk maakt lijsten klein en traag. Focus op 2-3 sterke eigenschappen. Liever kwaliteit boven kwantiteit. Te veel filteren = vrijwel geen bereik.

Bekende valkuilen overzicht

• YouTube-campagnes
• Converterende personen of personeel uitsluiten voorkomt verspilling. Werkt volgens Google Help als best practice.
• Travyk tip
• Biedingen niet automatisch aanpassen? Check resultaten bij kleinere lijsten handmatig. Anders schiet je CPA omhoog.
• Google Help zegt
• Combinaties van segmenten werken alleen als de lijst aan de minimale vereiste voldoet. Google noemt 1.000 gebruikers als drempel.