Hoe bepaal je je Google Ads budget

Wil je meer halen uit je online advertenties maar weet je niet precies hoeveel je aan Google Ads moet uitgeven? Je bent niet de enige. Het bepalen van het juiste budget is voor veel ondernemers en marketeers een uitdaging.

Met een slim gekozen Google Ads budget zorg je ervoor dat je advertenties zichtbaar zijn voor de juiste doelgroep zonder dat je onnodig veel geld uitgeeft. Zo haal je het maximale rendement uit elke euro die je investeert. In dit artikel ontdek je hoe je stap voor stap een effectief budget voor Google Ads bepaalt en optimaliseert.

Formuleer je doel & hanteer een budgetplafond

Stel eerst het resultaat vast dat je uit Google Ads wil halen. Ga je bijvoorbeeld voor een bepaald aantal leads of mik je op een omzetdoel? Bij leads noem je hoeveel contactaanvragen je wilt zien door ads, bijvoorbeeld 20 per maand. Bij omzet kun je helder zijn, denk aan €10.000 extra per maand. Zo maak je meetbaar waar je het voor doet.

Bepaal vervolgens het maximale bedrag dat je wilt uitgeven met Google Ads. Gebruik hiervoor simpele vuistregels zodat je niet onnodig veel uitgeeft.

Vuistregels marketingbudget:

Bron: HubSpot Blog

Stel een budgetplafond in zodat je nooit over je limiet gaat, ook als Google Ads een hogere klikdynamiek toont. Werk hierin altijd vanuit je doel. Is je budget op, dan weet je direct dat je marketinglimiet voor die maand bereikt is.

Blijf deze budgetgrenzen checken. Zie je weinig resultaat met je ingestelde bedrag, stel dan scherp bij: verlaag het plafond of verhoog het als je ruimte ziet. Zo hou je controle.

Let bij Google Ads-budgetten altijd op de verhouding tussen investering en resultaat. Besteed je €500 elke maand en levert dat €5.000 omzet? Dan zit je op 10%. Zakt de verhouding, pas je bedrag of doelen aan zodat je spendeert op je eigen voorwaarden.

Stappen bij budgetplafond:

• Check je omzet of gewenste leads
• Gebruik de vuistregel uit de tabel
• Zet je maandbudget vast in Google Ads
• Kijk elke maand naar je nieuwe resultaten en pas waar nodig aan

Koppel altijd je doel aan je budget voor Google Ads. Zo weet je wat het oplevert, en houd je de besteding strak.

Verzamel kern­zoekwoorden + actuele CPC’s

Kernzoekwoorden helpen je advertenties zichtbaar te maken. Pak je via Keyword Planner de 20 zoektermen waarop je echt wilt scoren? Je krijgt data, niet alleen suggesties. Je ziet waar je publiek echt op zoekt. Goede kernzoekwoorden zijn concreet. Denk aan dingen als ‘schoenen kopen’, ‘online schoenenwinkel’ of ‘Nike sale’.

Check direct de kosten per klik (CPC) per branche via Keyword Planner. Je ziet zo wat je ongeveer betaalt als iemand op je advertentie klikt. Op zoek? Zie gemiddelde CPC’s hieronder voor Search en Display. Deze bedragen helpen je inschatten wat je kwijt bent. Kleinere bedrijven vergelijken cijfers met branchegenoten. Grotere bedrijven trekken eigen data breed in Google Ads.

Bron: Store Growers, Google Keyword Planner

Zo kies je:

• Meest relevante termen, zoals je beste product, merk of dienst
• Hoger zoekvolume, altijd met focus op jouw doelgroep
• Betaalbare CPC volgens jouw budget

Gebruik deze kernwoorden en CPC’s voor je kosten­schatting. Koppel je doelen en je budget eraan. Zo doe je geen gokwerk.

Reken bottom-up: klik- en conversie­scenario

Reken je budget uit via een simpele som. Bepaal eerst hoeveel conversies je wilt via Google Ads. Pak je conversieratio (bijvoorbeeld 4%) uit oude data of branchegemiddelden. Zoek de gemiddelde kosten per klik (CPC) van jouw gekozen zoekwoorden.

Gebruik deze formule:

Formule:

(gewenst aantal conversies ÷ conversieratio) × gem. CPC = maandbudget

Voorbeeld uitwerking:

• Je wilt 50 leads, conversieratio = 4%, CPC = €1,20
• Zo veel klikken nodig: 50 ÷ 0,04 = 1250 klikken
• Benodigd maandbudget: 1250 × €1,20 = €1500

Check jouw getallen per maand of per campagne. Werk met echte data als je die hebt. Anders pak je internetgemiddelden als start. Geen aannames zonder bron.

Handig: stel bij je scenario altijd deze vragen:

• Is het realistisch dat je deze conversieratio haalt? (kijk naar je eigen webstatistieken)
• Kan je deze CPC vinden of zit je branche vaak hoger? (zie Keyword Planner-data)
• Heb je voldoende checkmomenten ingebouwd om je cijfers te verbeteren?

Zet jouw uitkomsten naast je doel. Is het bedrag te hoog, dan schroef je aantal conversies of CPC omlaag. Is het budget te klein voor je doelen, kies andere zoekwoorden of pas je doelen aan.

Zo krijg je overzicht én grip op je Google Ads budget. Je draait niet zomaar aan knoppen, je volgt je eigen rekenregels.

Valideer met Performance Planner of Bid Simulator

Check je berekende Google Ads budget makkelijk via Performance Planner of Bid Simulator. Die tools laten direct zien hoeveel klikken of conversies je krijgt bij verschillende budgetten. Je ziet wat je mist als je meer of minder uitgeeft.

• Performance Planner voorspelt resultaten met verschillende budgetten. Je ziet meteen grafieken. De tool gebruikt echte zoekdata van jouw campagnes.
• Bid Simulator laat zien hoeveel extra klikken, vertoningen of conversies je krijgt als je je bod aanpast. Handig als je twijfelt over je CPC of dagbudget.

Beide tools tonen dus snel hoeveel resultaat bij welk budget hoort. Handig als je wilt weten of je handmatige berekening logisch uitpakt.

Vergelijk hun voorspellingen met je eigen berekening. Zet je maandbudget en verwachte resultaten uit je formule naast de cijfers uit Google Ads. Kloppen ze ongeveer? Mooi! Zit er een groot verschil? Pas dan je budget of aannames aan tot het redelijk overeenkomt.

Deze check met automatisering voorkomt domme fouten en maakt je Google Ads planning direct sterker.

Stel een (gedeeld) dagbudget in

Bepaal een dagbudget door je maandbudget te delen door 30,4. Google rekent met 30,4 dagen per maand omdat maanden qua lengte verschillen. Rond je uitkomst altijd af naar boven.

Voorbeeld:

Google mag op drukke dagen tot 2 keer je dagbudget uitgeven. Over de maand zie je nooit meer uitgave dan je ingestelde maandlimiet.

Gebruik ’Gedeeld budget’ als meerdere campagnes uit één gezamenlijke pot moeten trekken. Handig bij kleine budgetten of als je flex wil verdelen.

Voordelen van een gedeeld dagbudget:

• Alles uit één centrale pot
• Minder kans op onderbesteding per campagne
• Automatische verdeling door Google

Let op:

• Google rekent altijd binnen de maand het budget recht
• Zet ‘Gedeeld budget’ aan in het menu onder ‘Tools en instellingen’, daarna ‘Budgetten’

Zo houd je makkelijk de controle! Kies een realistisch bedrag, check uitgaven na een week en stuur meteen bij als je pieken of dalen ziet. Google Support geeft altijd verdere uitleg bij vragen over limieten of spreiding.

Meet wekelijks & schuif budget waar het rendeert

Meet wekelijks je Google Ads-resultaten, dan spot je sneller kansen en valkuilen. Kijk naar prestaties per campagne, advertentiegroep, weggevers, tijdbestek en apparaat. Schuif met budget, zo haal je meer uit je euro’s!

• Check de CPA en ROAS van elke campagne. Is de CPA 20% lager dan je doel of de ROAS 20% hoger? Zet er budget bij!
• Werkt een campagne slechter? Minder conversie, hogere CPA, lagere ROAS? Knijp het budget af.
• Vergelijk regelmatig je Impression Share Lost (Budget) via Auction Insights. Zie je dat je vertoningen misloopt door budget? Verhoog waar relevant wat geld.
• Gebruik Auction Insights om te zien wie je concurrenten zijn op zoekwoorden die omzet brengen.

Hier een handig schema:

Plan minimaal 1x per maand een korte “budget health-check”. Bekijk dan de prestaties opnieuw en schuif eventueel meer. Herhaal stap 4-5 uit je aanpak telkens, zo blijf je scherp. Zo beweeg je met de markt én met zoekgedrag.