Black Friday Google Ads Geheimen:
Zo Versla Je Je Concurrenten In 2025

Black Friday staat weer voor de deur en dat betekent dat je kunt profiteren van de beste deals van het jaar. Maar met zoveel aanbiedingen is het soms lastig om het overzicht te bewaren en de echte koopjes te vinden. Je wilt natuurlijk niet achteraf spijt krijgen van een miskoop of een deal missen die perfect bij je past.

Met de juiste voorbereiding haal je het meeste uit Black Friday zonder stress of teleurstelling. Of je nu op zoek bent naar elektronica mode of huishoudelijke apparaten met slimme tips en een goed plan ben je iedereen te slim af tijdens deze koopjesjacht.

Voorbereiding: leer van vorig jaar & stel doelen

Terugkijken op data helpt. Pak je Google Ads en Analytics erbij. Check welke producten vorig jaar scoorden en wanneer de meeste shoppers kochten. Zoek naar trends in de kosten per klik (CPC). Zo ontdek je piekmomenten voor Black Friday.

Stel nu heldere doelen. Werk met concrete KPI’s zoals ROAS (return on ad spend), CPA (kosten per acquisitie) en omzet. Reken op meer verkeer en klikken, maar wees realistisch. Zie je vorig jaar +30% meer klikken of +20% extra conversies? Gebruik dat als basis. Maak een lijstje:

• Kies doelen voor Black Friday en Cyber Monday
• Zet een target voor ROAS, omzet en CPA apart
• Vergelijk groei, bijvoorbeeld 30% meer klikken of 20% meer aankopen
• Houd rekening met piektijden, plan daar je campagnes omheen

Budget is een puzzel. Trek 20-50% meer uit dan je normale AdWords-dagbudget. Zet een back-up budget klaar voor last-minute extra’s. Zo voorkom je dat goede deals offline gaan omdat je limiet op is.

Teamwork telt. Leg verantwoordelijkheden vast en spreek dashboards af. Zo kun je snel schakelen als je tijdens Black Friday moet bijsturen. Schrijf doelen en budgetten uit, houd ze bij de hand voor je hele team.

Aanbiedingen & promoties: zorg voor onweerstaanbare deals

• Bundel populaire producten, zoals smartwatches met draadloze oordoppen. Zo til je de gemiddelde orderwaarde direct omhoog. Mensen kopen sneller als iets logisch samen gaat!
• Zet op Black Friday scherpe kortingen, denk aan 20-60%. Geef kortingen duidelijk aan in je advertentieteksten en gebruik promotion extensions zoals “30% korting” of “gratis verzending”. Wissel gerust af met teksten als “tweede product half geld”.
• Werk met tijdelijke acties en urgentie. Voeg bijvoorbeeld een countdown toe: “Nog 2 uur” boost je CTR met 8% volgens Digital Drew SEM. Door aftellen voelen klanten écht dat ze snel moeten kiezen.
• Gebruik sitelink-extensies naar specifieke deals. Met knoppen zoals “Black Friday Elektronica” of “Cyber Monday Deals” stuur je bezoekers direct naar de juiste aanbiedingenpagina’s.

• Zorg dat alles simpel en direct werkt. Geen kleine lettertjes, geen addertjes. Als iets op is, laat dat meteen zien.
• Doe inspiratie op bij grote webshops als Coolblue en bol.com. Daar zie je vaak duidelijke badges, gratis verzending, of dagdeals die elke paar uur wisselen.

Keywordstrategie: focus & uitsluiting

• Richt je op zoekwoorden met “Black Friday” en “Cyber Monday”, plus wat je verkoopt. Dus niet alleen “laptop”, maar “Black Friday laptop aanbiedingen”.
• Gebruik ook specifieke long-tail termen. Denk aan “beste Black Friday smartphone aanbieding” of “goedkoopste 4K TV Cyber Monday deal”.
• Zet informatieve keywords in om kopers met koopintentie aan te trekken. Bijvoorbeeld: “welke airfryer kopen Black Friday” of “beste soundbar deals”.

• Sluit irrelevante zoektermen uit zoals “gratis”, “review”, “handleiding” of “ervaringen”. Je verspilt zo geen advertentiebudget aan mensen die niet willen kopen.
• Gebruik negatieve keywords om verkeer met weinig waarde te weren. Stel in Google Ads “gratis”, “tweedehands”, “gebruikt” en merknamen van concurrenten in als uitsluitingen als je ze niet verkoopt.
• Voeg tijdens je campagne nieuwe negatieve zoekwoorden toe op basis van rapportages van zoektermen via Google Ads of een tool als enhencer.com.
• Kijk naar vorig jaar: welke zoekwoorden leverden echt clicks en verkopen op? Laat die keywords leidend zijn voor je campagne. Gebruik statistieken om te filteren wat werkt.

• Zet je hoofdkeywords eerst op exact, dan breed. Optimaliseer voor elk prijspunt, zoals “goedkope”, “luxe” en “budget-friendly”.
• Check je campagne dagelijks, pas aan waar je ziet dat clicks niet leiden tot aankopen.
• Synchroniseer je keywords, uitsluitingen en advertentiegroepen. Houd overzicht, maak snelle aanpassingen, en blijf focussen op de beste deals voor Black Friday shoppers.

Campagnestructuur & timing

Voor Black Friday los je campagnes op. Zo toon je per productcategorie heldere resultaten en vergelijk je budgetten makkelijk.

• Maak aparte campagnes voor Black Friday en Cyber Monday
• Zet per thema een unieke advertentiegroep klaar, bijv. laptops, tv’s, audio
• Bundel acties per promotietype: flash deals, bundelkorting, gratis verzending
• Hou campagnes gescheiden van reguliere acties, zodat je niet alle data mixt
• Noteer dagelijks de prestaties in dashboards – zie sneller waar je bijstuurt

Tabellen zoals deze geven inzicht:

Timing kan groot verschil maken. Kies je piekmomenten slim. Black Friday piekt tussen 18:00 en 22:00. Laat campagnes dan extra knallen.

• Zet advertentieplanning op: inblokken van topuren
• Pauzeer campagnes die tussen 01:00-08:00 weinig opleveren
• Analyseer performance en pas aan – draai alleen tijdens beste uren

Deze opsplitsing en timing zorgen voor lagere kosten per conversie en meer overzicht. Zo zie je direct welke aanbiedingen echt werken en wanneer je extra inzet loont.

Biedstrategieën & budgetoptimalisatie

Biedstrategie kiezen

• Smart Bidding werkt goed als je snel veel conversies of omzet wilt halen.
• Target ROAS is slim als je verschillende marges hebt per productgroep.
• Maximize Conversions pakt handig uit als je volle focus legt op aantallen verkopen.
• ROAS-doelen instellen helpt je winstmaximalisatie, vooral bij Black Friday-acties.

Tabel: Veelgebruikte biedstrategieën

Performance Planner

• Performance Planner laat zien wat er gebeurt als je budget verschuift.
• Zo kun je al 4 tot 6 weken van tevoren cijfers bekijken!
• Je test op voorhand verschillende scenario’s, zoals extra geld naar best presterende campagnes.

Budget slim inzetten

• Zet 20-50% extra in rond Black Friday. Dat pakken de meeste adverteerders ook aan.
• Plan piekmomenten in, bijvoorbeeld vrijdag tussen 18:00 en 22:00 uur.
• Zet budget vooral op de kanalen, apparaten en tijden die vorig jaar top draaiden.

Biedingen aanpassen

• Voer device-biedingen op als mobiele verkopen hoog waren.
• Locatie-bijstellingen helpen als bepaalde regio’s hard gaan.
• Pas biedingen aan op dagdeel zodat je niet betaalt als er weinig kopers zijn.

Tabel: Praktische biedaanpassingen

• Zet digitalads.io in voor snelle analyse en bijsturen.
• Monitor elke dag: budget raakt snel op als je scoort.
• Check na Black Friday meteen waar het meeste is omgezet.
• Houd vast aan data: cijfers liegen niet, je hoeft niet op gevoel te sturen!

Advertentie-copy & extensies

Kies altijd voor copy die direct werkt op klikken en kopen tijdens Black Friday. Zet woorden als “Black Friday deal”, “extra korting” of “tijdelijk” in de koptekst. Maak elke headline zo duidelijk mogelijk. Wees niet bang om “Black Friday” in minimaal 8 headlines te verwerken, zo vergroot je de kans op klikgedrag (bron: WordStream).

Zorg voor afwisseling. Korte varianten (zoals “Nu 30% korting!”) doen het beter dan lange zinnen. Snelheid werkt – zeg exact wat je aanbiedt. To-the-point info scheelt twijfels bij mensen.

Promotie-extensies laat je kortingen of speciale deals direct zien onder je advertentie. Uit onderzoek blijkt: advertenties met deze extensies krijgen meer clicks dan standaard-advertenties (bron: optimize.sr).

Gebruik sitelinks en highlight-extensies om direct naar een aanbieding of actiepagina te sturen. Daarmee voorkom je ruis – mensen komen direct bij de juiste deal. Voeg ook tijdelijke promotie-extensies toe. Dit vergroot de urgentie.

Visuele extensies trekken aandacht omdat je een plaatje naast je tekst zet. Shops zagen hun click-through rate tot 30% stijgen door image extensions (bron: Lebesgue: AI CMO).

Responsive Search Ads werken alleen streng als je headlines variatie geeft. Door acht koppen te testen waarin je steeds Black Friday noemt, pakt Google automatisch de beste combinatie. Zo sla je nooit de plank mis, want de juiste headline past zich aan aan de klant.

Een simpele tabel voor Black Friday advertentie-extensies en hun voordelen:

Remarketing & audience targeting

Gebruik remarketing en doelgroep targeting om je Black Friday deals te laten scoren. Je richt je op shoppers die klikken en mensen die je al kennen.

• Zet remarketing aan voor bezoekers van de laatste 30 dagen. Tools als enhencer.com pakken dit slim op, zodat je dynamisch nieuwe, persoonlijke aanbiedingen aan laat zien.
• Stop advertenties in de tijdlijn van mensen die al interesse toonden. Denk aan artikelen als laptops, sneakers of huishoudapparaten waar veel op gezocht is.
• Gebruik e-maillijsten van trouwe klanten. Upload deze via Customer Match in Google Ads. Trakteer ze op bijzondere early-access deals en geef ze het gevoel dat ze voorrang krijgen.
• Check lookalike audiences. Vergroot je bereik door te targeten op mensen die vergelijkbaar gedrag vertonen als je beste klanten. Hiermee haal je makkelijker extra orders binnen.

Voorbeeld van segmenten en remarketingkanalen:

Zet retargetingpixel in op alle productpagina’s. Zo vang je iedereen die een product bekijkt, ook al kopen ze niet direct. Je haalt ze daarna terug met slimme advertenties.

Let op de frequentie van je advertenties. Te vaak dezelfde advertentie? Dan klikken mensen minder snel.

Segmentatie tips:

• Splits op basis van bekeken categorie (bijvoorbeeld: elektronica kopers apart)
• Maak extra aanbod voor bestaande klanten
• Zet kortingscodes in voor verlaten winkelwagens

Real-time monitoring & bijsturen

Alles draait om snel reageren! Zet dashboards op in Looker Studio. Koppel klikken, kosten, ROAS en voorraad. Zo heb je altijd direct live-inzicht.

Alerts geven je direct een seintje bij hoge kosten per conversie (CPA) of als je advertentie-impressies dalen. Instellen is slim, zo mis je niets.

Pas dingen direct aan bij rare cijfers. Zie je een dip in CTR? Test direct andere kopregels of extensies. Korte aanpassingsrondes scoren het best. Gebruik snelle a/b-tests. Zie wat werkt.

Hier een praktische lijst wat je monitort:

• Klikken: hoeveel bezoekers je advertentie klikken
• Kosten: totaal besteed bedrag tot nu
• ROAS: omzet versus advertentiekosten
• Voorraaddata: live wat nog op voorraad is per deal
• CPA: kosten per gemaakte sale
• Impressies: zichtbaarheid advertentie

Check deze data ieder uur! Snel bijsturen, sneller resultaat.

Gebruik bijvoorbeeld enhencer.com voor live data en automatisering. Zet slimme triggers. Zo reageer je sneller dan je concurrent.

Post-Black Friday evaluatie

Elke Black Friday-campagne vraagt om een korte check achteraf. Blijf sturen op data.

Campagnes uitzetten en instellingen herstellen

• Zet alle Black Friday-campagnes direct uit als de actie stopt
• Zet standaard biedingen, budgetten en planning terug naar je pre-Black Friday instellingen
• Controleer of automatische promotie-extensies, countdowns en aangepaste koppen zijn uitgezet

Roas-data analyseren

Vergelijk je behaalde ROAS (Return On Ad Spend) met je doel.

• Zoek de winnaars (producten/keywords) eruit die boven target presteren
• Noteer welke keywords en producten onder de maat blijven

Winnaars en leermomenten

Maak een simpele checklist van je bevindingen. Zo heb je volgend jaar minder uitzoekwerk.

• Zet beste scorende producten en advertentieformats apart
• Schrijf op welke typen aanbiedingen werken, bijvoorbeeld bundels of snelle kortingsacties
• Noteer populaire tijdstippen, zoals piek tussen 18:00-22:00
• Zet acties met slecht resultaat op een aparte lijst

Playbook bijwerken

Blijf je playbook aanvullen. Kleine tweaks zijn goud waard. Zet beknopt op papier:

• Wat werkte? (aanbiedingstype, boodschap, doelgroep, tijd)
• Wat werkte niet? (advertentie, targeting, device)
• Welke optimalisaties leverden direct resultaat?

Valkuilen vermijden

• Te laat starten

CPC’s schieten gemiddeld 10-30% omhoog twee weken voor Black Friday (bron: Reuters). Veel bedrijven starten pas in die piek, campagnes gaan dan duurder en onrustiger lopen. Begin minstens drie weken vooruit.

• Onvoldoende testen

Ad customizers en extensies werken vaak niet optimaal als je die niet echt test. Geen tijd steken in testvarianten betekent lagere klikpercentages en gemiste omzet. Elke Google- of Microsoft-campagne laat snelle verbeteringen zien als meerdere headlines, extra promoties en sitelinks getest worden.

• Budget zomaar verhogen

Zonder strategie meer budget toevoegen? Leidt vaak tot verspilling. Data uit meerdere bronnen tonen: wie zonder plan 30-70% meer besteedt, haalt zelden de beste ROAS. Stem je hogere budget alleen af op de prestaties, niet op de hype.

• Niet je doelgroep scherp kiezen

Zonder goede segmentatie bereikt je advertentie vaak juist niet de kopers van vorig jaar. Zet e-maillijsten, lookalikes en remarketing slim in. Tools als enhencer.com helpen je om bestaande bezoekers gericht opnieuw te benaderen.

• Geen monitoring tijdens deals

Zonder live dashboards met realtime data mis je pieken of dalen in conversie. Hierdoor betaal je makkelijk te veel of laat je kansen liggen wanneer voorraad bijna op is. Gebruik Looker Studio voor directe aanpassingen.

• Geen plan voor na Black Friday

Campagnes actief laten lopen na het event kost geld. Zet direct na het event campagnes uit, terug naar normale budgetten. Kijk goed naar de ROAS en zet je inzichten direct in je playbook.

Zorg dat je deze valkuilen mijdt. Elk jaar opnieuw blijken dit de grootste fouten als je alle verslaggeving en statistieken naast elkaar legt. Zo houd je meer marge en minder stress rond Black Friday.